最新公告

第九屆第一次會員大會暨理事、監事會議圓滿順利

2024.02.05

會議圓滿順利,祝大家龍馬行天福氣旺旺來。   日期時間: 113年1月21日(星期日)上午10時0分開始
113/2/4(日)扯鈴級位檢定(自辦)場次:DAK-113002-高雄市文化中心廣州一街旁草地

2024.01.18

113/2/4場次DAK-113002已結案,通過名冊、成果報告檔案如下 高雄市扯鈴協會級位檢定(自辦)~~ 場次:DAK-1130
113/2/4(日)扯鈴級位檢定(自辦)場次:DAK-113001-台南市鹽水消防分隊

2024.01.18

高雄市扯鈴協會級位檢定(自辦)~~ 場次:DAK-113001 日期:113/2/4(日)  時間:PM 15:00~16:30 檢定地點:
召開第九屆第一次會員大會

2023.12.19

召開第九屆第一次會員大會 ●熱烈歡迎名譽理事長、顧問、長官、民意代表蒞臨指導  ●熱烈歡迎新進
(112年)感謝捐款贊助本會之朋友及繳納會費之會員

2023.12.19

衷心感謝112年及歷年捐款本會之人士及踴躍繳納會費之會員, 您們是本會成長進步的動力,也是扯鈴推動的最大

扯鈴運動產業商業模式初探

國立中山大學企業管理學系碩士論文

 扯鈴運動產業商業模式初探 :::::以高雄市扯鈴協會為例


研究生:蔡淑芬        指導教授:李清潭博士 羅凱暘博士

 
摘要

 扯鈴運動是一項深具中國文化價值的活動,其長達600年的歷史未因時代變遷而走向沒落,反之不斷演進以越來越華麗炫目的姿態展現。時空背景因緣讓扯鈴運動進入台灣學校教材中,讓台灣成為發展扯鈴運動最普及的國家,期待未來扯鈴運動不再只是雜技,能走向世界普及化及專業化運動路線。

本研究經由探討高雄市扯鈴運動的興衰史解讀高雄市扯鈴運動的發展商業脈絡,從脈絡中獲得器材、教學、競賽、展演四項關鍵價值活動,再進一步透過個案研究、深度訪談、參與觀察法及利害關係人理論等方法,採用Mark Johnson(2010)的四格商業模式的研究架構進行經營模式的歸納,獲得以下發現與結論:

1.扯鈴運動具有民族文化價值、教育價值、運動價值、競技價值、國際價值、表演藝術價值等六大獨特價值,經過不斷地循環發酵下塑造出今日扯鈴運動的獨有魅力。
2.1964年~2014年間高雄市扯鈴運動的生命週期歷經導入、成長、成熟、衰退及復興等階段,前期(1964年~2006年)過於依賴政府政策而受到影響,後期(2006年~2014年)由非營利組織「高雄市扯鈴協會」及「YOYO運動廣場」民間團體帶領扯鈴運動走出低迷。
3.高雄市扯鈴運動產業上下游因中游組織的建立而產生變化,從過去由器材製造供應商包辦器材銷售批發、運動休閒教育服務或表演直接與末端顧客接觸的多路徑轉變為由中游組織做為匯聚窗口滿足市場需求。
4.經歸納得到,高雄市扯鈴協會善用自身組織能力、人力資源、和網路經營的能耐,利用教學、競賽、展演、銷售四項關鍵活動對顧客、地區團體及廠商三個主要利害關係人執行扯鈴運動產業的經營策略,形成(1)穩固現有市場的『教學-競賽-銷售』循環,與(2)擴增新市場的『教學-展演-銷售』循環二個價值創造的循環公式。 

關鍵字:經營模式、運動產業、民俗體育、扯鈴、高雄市扯鈴協會

(July  2014)